海外社交媒体营销注意事项及细节总结:
1、邢昊说到,近年最大的变化,是企业对用户数据的收集处理已逐步精细到了个体级别,而“人”的数据化应用,主要来自于各类标签驱动。当下大多企业只有基本统计分类下的静态标签,驱动业务增长的能量有限。但加入智能模型后,企业可以获得预测个体用户变化和潜在偏好的动态标签,从而增加各类营销玩法;进一步引入实时行为数据,还可大幅增加运营部门把握关键时机的敏锐度。再引入社交链路数据为部分用户打上各种KOC达人标签,还可激励UGC内容的产生,降低种草与裂变成本。
2、但不同的社会环境和基础设施也让东南亚社交电商很不同,从支付开始,它们的营销、带货、物流都在延着中国已经验证过的电商模式,探索一条不同的道路。
3、什么是“标签”?它是让特色、优势语言化的一个载体,它帮助品牌快速形成用户认知。相对于制式的“特色”,现代餐饮赋予了“标签”更多样、更具体、更接地气的表达方式。“标签”可以是品牌的特色,也可以是品牌的一种社交语言,在营销层面上,“标签”更具传播价值。
5、据了解,国内香水市场的崛起不乏其客观原因。虽然目前市场的大头被进口香水占据,但从香水的渗透率来看,对比欧美市场92%、日本市场18%的数值,中国仅为2%,这也预示着未来有极大的市场发展潜力。欧睿国际数据预计,中国香水市场预计将保持15%的年复合增长率,到2022年市场规模预计突破400亿元。然而,不得不承认,年轻消费群体的崛起给年轻的国产香水品牌提供了绝佳的机会。香水行业的新客群渴望具有强烈个性的香气,及具有扎实品牌价值的新品牌,小众品牌开始在中国变得非常新潮。而另一方面,社交媒体、直播红利等营销手段的变化,则为国产香水品牌提供了快速打响知名度的可能。文、图/西安日报全媒体记者龙乐乐
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